一个更受年轻人喜爱的社区应该怎么做？一个更有效的IP运营方案是什么样的？一个更精密的工业链同盟又该如何形成。作者 | 张一童“咪咕公司的愿景就是做一家创新文化全场景沉醉体验生态的技术公司。”咪咕公司业务生长事业群EVP兼咪咕动漫党委书记廖智勇这样形貌咪咕公司的企业愿景。现在，青年文化领域，这种文化产物生态创新正在咪咕的主导下迅速推进。

咪咕动漫，将通过创意汇聚、科技赋能、IP衍生和价值变现构建IP粉丝经济生态圈。新的内容形态和消费体验的背后，深层的变化可能是多维度的，包罗着5G配景下，“AI+IP”的技术革新、T.621国际尺度的运用、新的内容生态和互助关系的搭建，以及在已有的成熟电商链条下，是否还能找到更新的消费场景和更高效的变现路径。

这些探索加在一起，是咪咕动漫再次升级的IP赋能生态。01 | 技术+IP，构建全景沉醉体验“咪咕圈圈将以全新的漫画阅读体验，跨次元的短视频内容，张扬个性的视频彩铃及场景化的衍生品销售四大焦点，为年轻用户提供全场景式的沉醉体验。

”4月12日举行的IP开发工业峰会上，咪咕动漫副总司理曾达峰这样先容全新升级的咪咕圈圈。短视频无疑已经成为最受当下年轻人接待的内容形式，对于致力于打造全场景式年轻娱乐平台的咪咕圈圈而言，在内容形态上的转向险些是一定的，问题在于以什么样的方式投入其中，并以几多精神投入，特别是在短视频这样一个红海市场。与此同时，对短视频市场的进入还回覆了另一个问题，在新的内容消费时代，更切合潮水需要的，更有效的IP开发路径应该是什么样的？咪咕动漫建设起了自己的壁垒和奇特打法。

以“科技+文化”为焦点，应用创新技术助推一个面向用户的围绕短视频、动漫画、视频彩铃和场景式衍生品购置的一站式全场景沉醉体验空间的形成。短视频的互动玩法上，咪咕动漫基于“AI+IP”能力，通过同屏互动、IP贴纸等新功效，毗连IP和用户，实现跨次元互动；基于恒久的技术积累和对5G新场景的连续关注，咪咕圈圈提供“4K、60帧”超高清寓目体验的短视频平台；并通过“AI智能场景”打造专属“9S必有梗”内容，让内容更有看点。在漫画寓目形式上，为了凸显差异化，咪咕动漫将所有的动漫画解耦出了上千万的动漫分镜素材，200+个使用场景分类，并通过咪咕动漫到场制定的T.621国际尺度，将漫画内容转变为“声色俱全”的动态漫画内容，同时保持动态漫画同步刊行。这也是现在第一个基于T.621技术尺度设计搭建的内容制作系统。

技术的推动还体现在新表达场景的探索上，“视频彩铃就是我们开发的一个新的表达场景，他们在选择自己的彩铃的时候就已经完成了一次自我表达。”曾达峰在峰会上表现。

视频彩铃，是咪咕圈圈与中国移动视频彩铃业务深度融合，所有用户拍摄的内容均可一键生成视频彩铃内容。最后一个值得一提的场景是，咪咕圈圈实现周边的边看边买。

平台打造IP爆款，并通过KOL动员粉丝消费，同时优质用户还可以成为带货大V，实现双方价值的缔造与提升。这意味着，在横向的产物对比和更纵深的时间维度两个层面，新技术的使用不仅仅是咪咕圈圈差异化竞争的关键，还可能在未来进一步界说行业尺度。02 | ABC计划搭建新内容生态“咪咕动漫汇聚正能量全场景社交化的短视频内容，以‘新赋能’、‘新创作’、‘新社交’、‘新流传’、‘新智选’构建内容新势界。

”咪咕动漫副总司理唐颖这样先容咪咕动漫的内容定位。基于咪咕此前已经构建的多维度笼罩的头部IP矩阵，包罗凌驾40万集动漫作品，五大赛事、、中超级在内的顶级体育赛事，博物馆、熊猫等传统文化IP，举世影业等国际知名IP，以及在线下演出领域拥有的众多IP。

这个内容矩阵资助咪咕圈圈在内容层面形成了奇特的社区定位和深厚的内容壁垒。同时咪咕有着完整的内容分发体系：咪咕系APP、咪咕MCN矩阵、中国移动自媒体矩阵以及线下营业厅、咖啡厅、高校、IP运动、视频彩铃平分发渠道。

内容组织形式的改变和生产方式的升级进一步促使咪咕在内容生态和互助者关系上举行进一步升级。基于新的PGC+UGC社区要求，咪咕动漫思量的另一件事是如何建设起一个更具活力的内容生态并和更多创作者形成更精密的同盟。和大部门行业平台和机构不太一样，这种新关系不仅仅是基于内容分成，还包罗平台如何更深入地介入并和内容机构一起在新内容领域开发出具有持久影响力的IP。峰会上，咪咕动漫公布了针对差别行业、人群定制的ABC计划，实现多维创新内容的汇聚，掘客新IP、建设新互助关系等方面全面升级原有内容生态。

详细包罗：1.面向流量明星、体育红人、上升新星和才艺素人的A计划（All-star），咪咕动漫计划签约凌驾百位流量王牌，配合撬动粉丝经济。此前咪咕动漫已经签约陈立农、张一山、马布里，其中以AI科技和IP陪同为主题为陈立农打造专属IP形象和配套内容，并互助咪咕次元文化节，流传量凌驾5亿，而以体育、文化、慈善为主题形象的张一山及相关内容在全网的分发量也凌驾了1.3亿。2.面向专业内容生产机构、主流新闻媒体、达人经济公司的B计划（Buzz），B计划下，咪咕动漫将会与超千家MCN告竣互助。除了凌驾5亿的用户笼罩平台，咪咕动漫还将为MCN提供内容保底收益、高额激励、曝光推荐、专业团队指导和多渠道商业化变现。

3.面向独立创作者的C计划（Creator），孵化培育短视频达人，为平台输送特色内容，咪咕动漫将分级孵化运营，实现“一点上传，多点分发，低门槛入驻，高收益变现”，未来计划签约孵化凌驾万名原生KOL。现在，一些短视频内容已经在咪咕圈圈获得了较高的人气。

在大咖沙龙环节，咪咕圈圈头部达人小透也作为嘉宾出席，她和团队打造的不拜金、充满正能量的少女形象在咪咕圈圈受到了众多用户的喜爱。除了详细的扶持计划之外，咪咕动漫还透露了更细节的运营计划，包罗以多元IP素材提倡主题挑战，由专业内容运营团队打造精选主题，向艺人、MCN机构征集并提倡挑战，围绕区域特色展开精准内容营销等等，以打造一个更具活力的PGC+UGC原创社区。03 | C·B·A赋能，衍生品工业再升级咪咕衍生品卖力人侯鹏是最后一位上台分享的演讲嘉宾。对于社区平台而言，衍生品及电商是最重要的变现环节，它既代表着平台流量的有效转化，也是平台与内容创作者形成更精密同盟的基础。

与此同时，咪咕公司整合的IP生态圈中，衍生品同样是价值变现的重要承载。峰会现场，侯鹏分享了一组对比数据：2017年，美国的授权商品零售总额是1496亿美元，而中国只有约600亿人民币，相差16倍。这说明晰两个问题，一是中国的衍生品市场依然大有可为，二是这个已经初具规模的工业链仍然有很大的上升空间。事实上，在此之前，咪咕圈圈已经上线了商城功效，并拥有完整的设计生产链条和笼罩六大品类的IP衍生品。

新阶段，咪咕动漫所思量的是如何赋能IP衍生品工业链，实现工业生态圈的“共商、共建、共享”。侯鹏宣布了C·B·A衍生品工业赋能计划，在新计划下，咪咕将通过面向供应链的C计划（Closer Partners）、面向渠道链的B计划（Broader Channels）和面向公共的A计划（Achievable Values），构建“共商、共建、共享”的IP衍生工业生态圈。

详细来说，咪咕动漫将会为供应链互助同伴提供诸多支持，包罗热门IP资源、宣传和渠道支持，技术创新指导，甚至还包罗千万级此外直接资源支持。现在，咪咕已携手国家文物局、成都大熊猫基地、上海美影厂、举世影业等机构告竣IP开发互助项目。此外，著名球星马布里也受邀担任“咪咕衍生品特邀体验官”，未来将与咪咕互助，围绕其小我私家IP，推出包罗主题心情、体育用品等在内的一系列内容和产物。咪咕旗下实体门店咪咕咖啡还将与马布里互助开发新款饮品马布里防弹咖啡、马布里套餐等。

除了对赋能工业链上游，咪咕也将通过提供全年凌驾3000个精品SKU、全数据营销服务及智慧物流服务等，助力销售链互助同伴提升销售。与此同时，咪咕还将面向公共，招呼小我私家用户到场加入“咪咕买手团”，通过“边看边买”等新功效的上线，打造全场景式的社交新零售，实现从内容到产物的一键联通。这家拥有技术基因和富厚内容资源的公司相信，如果有一家公司可以对中国的文创行业做足够好的生态整合，咪咕是有极大的时机。

如果说在几年前，通过大规模的IP版权引入，咪咕完成了最初的内容积累和产物定位。如今，咪咕动漫结构“4k、60帧、9s”黑科技及IP生态，围绕新生代各种生活场景，通过“AI+IP”技术革新，打造IP全场景沉醉新体验，推动数字消费与实体消费的互动与升级。新版本的推出可能是一个多重意义上新的起点，重新的内容品类到新的IP赋能方法论再到全新的工业生态，这是咪咕的时机，也是中国IP工业的另一种可能。©三声原创内容 转载请联系授权。

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